April 2026
BO.
BRANDFORMANCE
STRATEGIE.
x
Bo. Brandformance-Strategie1 / 30
1 / 30Brandformance
BRAND.
PERFORMANCE.
BEIDES.
Die meisten Agenturen machen eins von beidem. Entweder sie bauen Marke ohne messbare Ergebnisse. Oder sie schalten Ads ohne Markensubstanz dahinter. Beides funktioniert alleine nicht.
Nur Brand
Sieht gut aus.
Schwer zu messen. Lange bis Ergebnisse kommen. Teuer ohne direkten Return.
Nur Performance
Bringt Klicks.
Kurzfristig. Wirkt nicht, wenn die Marke nichts hergibt. Skaliert nicht.
Brandformance - der DOERING-Ansatz
Jedes Kampagnen-Asset ist so gebaut, dass es Marke aufbaut und direkt konvertiert. Starke Visuals sorgen für Aufmerksamkeit und werden sofort zu Meta Ads. Der Content-Drehtag baut Vertrauen auf - und das Vertrauen macht jede zukünftige Google Ad günstiger.
Bo. Brandformance-Strategie2 / 30
2 / 30Ausgangslage
DAS SETUP STEHT.
GA4, Pixel, Google Ads, Meta Accounts. Alles aufgesetzt. Jetzt fehlt der Startschuss, um die Kanäle mit Budget zu bespielen und die ersten Buchungen reinzuholen.
Tracking
Live
GA4, Conversion-Events, Meta Pixel. Jede Buchung wird gemessen.
Accounts
Ready
Google Ads, Meta Business Manager, LinkedIn. Wartet auf Budget.
Standorte
Bremen + (Köln)
Lokal, überschaubar. Die richtige Größe für schnelle Ergebnisse.
Bo. Brandformance-Strategie3 / 30
3 / 30Kanalstrategie
Wie wir starten.
Paid
Google Ads Management
Direktbuchungen aus aktiver Suche
Meta Ads Management
Sichtbarkeit, Retargeting, Awareness
Organisch
LinkedIn Outreach
B2B-Kunden und Founder-Positionierung
SEO
Organischer Traffic durch Suchoptimierung
GEO
Sichtbarkeit in KI-Suchen
TikTok (Briefings)
Content-System zum Selbstumsetzen
Bo. Brandformance-Strategie4 / 30
4 / 30Abschnitt
DIE KANÄLE UND
MAßNAHMEN
IM DETAIL.
Bo. Brandformance-Strategie5 / 30
5 / 30Paid - Google Ads Management
Wer aktiv sucht,
bucht.
Google Search ist der Kanal mit dem höchsten Intent. Wer "Autovermietung Bremen" eingibt, will ein Auto - jetzt. Wir stellen sicher, dass Bo dort steht.
Search-Kampagnen
Wir targeten exakt die Keywords, die potenzielle Kunden in Bremen und Köln eingeben. Kein Streuverlust, volle Kontrolle über Budget und Sichtbarkeit.
Conversion-Tracking
Jede Buchung wird gemessen. Wir wissen exakt, was eine Buchung kostet, welche Keywords funktionieren - und welche wir abschalten.
Wöchentliche Optimierung
Kein Autopilot. Wir analysieren jede Woche: Was funktioniert? Was kostet zu viel? Schlechte Anzeigen fliegen raus, gute werden skaliert.
Skaleneffekt
Was in Bremen als Winning-Keyword bewiesen ist, kann sofort in Köln, Hamburg, Berlin aktiviert werden. Ein Klick für alle Standorte.
Bo. Brandformance-Strategie6 / 30
6 / 30Paid - Meta Ads Management
Sichtbar sein,
bevor jemand sucht.
Google fängt den Intent ab. Meta erzeugt ihn. Wer Bo immer wieder sieht, denkt beim nächsten Autobedarf automatisch zuerst an Bo.
Lokale Awareness
Kampagnen mit 15 km Radius um jede Station. Menschen in Bo-Reichweite sehen Bo. Lokal, relevant, effizient.
Retargeting
Wer die Website besucht hat und nicht gebucht hat, bekommt Bo erneut ausgespielt. Conversion-Fenster bis zu 30 Tage nach Websitebesuch.
Creative-Testing
Immer 3-4 Varianten parallel. Wir testen Bild, Text, Hook, Format. Was gewinnt, skaliert. Was verliert, stoppt sofort.
Asset-Verwertung
Jedes produzierte Foto und Video wird systematisch als Ad-Creative eingesetzt. Kein einziges Asset bleibt ungenutzt.
Bo. Brandformance-Strategie7 / 30
7 / 30Organisch - LinkedIn Outreach
B2B-Kunden direkt.
Melli als Gesicht.
Firmenwagen, Mietwagen für Projektteams, Kurzzeitmiete für KMUs. Das B2B-Geschäft bringt höhere Buchungswerte und langfristige Rahmenverträge. LinkedIn ist der direkte Draht dahin.
Direkter Outreach
Persönliche Nachrichten an Führungskräfte, Travel Manager und Officemanager aus dem Einzugsgebiet der Stationen. Kein Spam - echte, relevante Ansprache.
Founder-Positionierung
Melli als Gesicht von Bo. Gründer-Artikel, Meinungsbeiträge, Einblicke hinter die Kulissen. Vertrauen aufbauen, bevor jemand bucht.
B2B-Positionierung
Bo als moderne Alternative zu klassischen Mietwagen für Unternehmen. Flexibler, günstiger, mit besserer Customer Experience als die Großen.
Ziel
3-5 B2B-Rahmenverträge in den ersten 6 Monaten. Jeder Rahmenvertrag = planbarer Umsatz ohne Akquisekosten.
Bo. Brandformance-Strategie8 / 30
8 / 30Organisch - SEO
Gefunden werden,
ohne dafür zu zahlen.
Wer bei Google auf Seite 1 steht, bekommt Buchungen kostenlos. SEO ist der langsamste Kanal - aber sobald er läuft, ist er der profitabelste.
Lokale Keywords
Optimierung auf "Autovermietung Bremen", "Auto mieten Köln" und ähnliche Suchanfragen. Genau da sein, wo die Zielgruppe sucht.
Google Business Profile
Vollständig optimiertes Profil für jede Station. Fotos, Öffnungszeiten, Bewertungen aktiv gemanagt. Der erste Eindruck bei lokaler Suche.
Technische SEO
Ladezeiten, strukturierte Daten, Mobile-First. Alles, was Google braucht um Bo hoch zu ranken - sauber und dauerhaft.
Skaleneffekt
Inhalte und Strukturen die in Bremen funktionieren, werden für jeden neuen Standort repliziert. Kein erneutes Briefing.
Bo. Brandformance-Strategie9 / 30
9 / 30Organisch - GEO
Sichtbar sein,
wo KI antwortet.
GEO steht für Generative Engine Optimization. Menschen fragen ChatGPT, Perplexity oder Googles AI-Overviews um Empfehlungen. Wer dort nicht auftaucht, existiert nicht.
Was ist GEO?
KI-Suchmaschinen beantworten Fragen wie "beste Autovermietung in Bremen" direkt mit Empfehlungen. Der am schnellsten wachsende Suchkanal - und die meisten Marken ignorieren ihn noch.
Wie wir optimieren
Strukturierte Daten, konsistente Markeninformationen, aktives Bewertungsmanagement. Alles, was KI-Systeme brauchen um Bo als zuverlässige Quelle einzustufen.
Warum jetzt
GEO ist noch kein Standard. Wer heute investiert, sichert sich einen Vorsprung, bevor alle anderen nachholen. Frühzeitig rein - dauerhaft vorne.
Skaleneffekt
KI-Systeme erkennen Konsistenz über mehrere Standorte als Vertrauenssignal. Mehr Stationen verbessern automatisch die GEO-Sichtbarkeit der gesamten Marke.
Bo. Brandformance-Strategie10 / 30
10 / 30Organisch - TikTok
Kein Raten.
System zum Abarbeiten.
TikTok braucht kein großes Team. Es braucht ein System. Wir liefern jede Woche fertige Briefings - euer Team setzt es um. Einfach, schnell, konsistent.
Was ein Briefing enthält
Was filmen. Welche Hook in den ersten 3 Sekunden. Welchen Text nutzen. Welches Format. Welches Beispiel-Video als Referenz. Fertig zum Abarbeiten wie eine To-Do-Liste.
Trend-Reaktivität
Wenn ein Sound oder ein Format viral geht, adaptieren wir es sofort für Bo. Wir beobachten den Feed täglich - ihr müsst das nicht selbst machen.
Analyse & Anpassung
Jede Woche schauen wir, welche Videos performen - Views, Watchtime, Kommentare. Was einschlägt, wird wiederholt und weiterentwickelt. Was nicht zieht, fliegt raus.
Ziel
Organische Reichweite die kein Geld kostet. Lokale Präsenz, die Vertrauen aufbaut - lange bevor jemand aktiv nach Autovermietung sucht.
Bo. Brandformance-Strategie11 / 30
11 / 30Abschnitt
MEDIA BUDGET
VERTEILUNG.
Bo. Brandformance-Strategie12 / 30
12 / 30Media Budget
Google bringt Buchungen.
Meta bringt Sichtbarkeit.
80 % des Media-Budgets in Google Search, weil dort aktiv nach Autovermietung gesucht wird. 20 % in Meta für lokale Awareness und Retargeting.
Media Budget pro Monat (direkt an Plattformen)
Bo. Brandformance-Strategie13 / 30
13 / 30Hochlauf
Langsam starten.
Nur bei Wirtschaftlichkeit skalieren.
Erster Monat rund 5.000 € gesamt. Danach Erhöhung nur bei nachgewiesenem Return.
M1+M2 bewusst konservativ. M3 Erhöhung nur bei ROAS 5:1. Danach wird Budget anhand echter Daten neu bewertet. Es gibt keinen Autopilot.
Bo. Brandformance-Strategie14 / 30
14 / 30Skalierungsregel
ROAS 5:1
Wir skalieren erst, wenn für jeden investierten Euro mindestens fünf zurückkommen. Vorher testen, lernen, optimieren.
Wichtig: Mindest-Budget zum Lernen
Unter einem Mindestbudget lernt der Algorithmus nicht schnell genug. Sowohl Google als auch Meta brauchen ausreichend Daten um zu optimieren. Zu wenig Budget = längere Lernphase = höhere Kosten pro Buchung.
Monat 1
Testen
Keywords validieren, Tracking prüfen, erste Signale sammeln.
Monat 2
Optimieren
Winning Ads skalieren. Verlierer stoppen. Retargeting aufbauen.
Monat 3
Skalieren
Bei ROAS 5:1 Budget erhöhen. Erst dann richtig Gas geben.
5.000 € Media Spend / Monat
25.000 € Umsatz
bei ROAS 5:1 und 200 € Ø Buchungswert
= 125 Buchungen / Monat
= 125 Buchungen / Monat
10.000 € Media Spend / Monat
50.000 € Umsatz
bei ROAS 5:1 und 200 € Ø Buchungswert
= 250 Buchungen / Monat
= 250 Buchungen / Monat
Bo. Brandformance-Strategie15 / 30
15 / 30Was wir nun brauchen
CONTENT.
Bo. Brandformance-Strategie16 / 30
16 / 30Content-Quellen für Paid-Ads
Woher der Content kommt.
Quelle 01
Grafik-Content
durch Anne
Design-Assets, Vorlagen, statische Creatives. Konsistentes Branding über alle Kanäle. Schnell anpassbar für neue Formate und Standorte.
Quelle 02
UGC-Content
durch Bo-Team
Authentische Einblicke in den Stationsalltag. Team-Videos, Storys, Behind-the-Scenes. Wird eigenständig vom Bo-Team erstellt.
Quelle 03
Stock Shots
aus StarCar-Shooting
Vorhandenes Bildmaterial aus professionellen Produktionen. Als Überbrückung nutzbar, bis eigenes Bo-Material aufgebaut ist.
Quelle 04
Brand-Content für Paid Ads
durch DOERING
Professionell produzierter Content speziell für Paid Social und OOH. Hohe Produktionsqualität, direkt auf Performance ausgelegt. Kommt vom Drehtag.
Bo. Brandformance-Strategie17 / 30
17 / 30Werbe-Content-Produktion
Ein Drehtag.
Monate an Content.
3-köpfiges DOERING-Team kommt nach Bremen. Was an dem Tag entsteht, bespielt Ads, Social und PR für Wochen - und legt das visuelle Fundament für alle weiteren Standorte.
1
Standort- und Mitarbeiterfotos
Professionelles Shooting: Innen, außen, Team. Basis für Website, Google Business, Recruiting und Ads. Einmal gemacht, dauerhaft nutzbar.
2
Launch-Aktion: Bo-Cart
Gebrandete Karts vor der Station. Außergewöhnliche Visuals, die auf Social und Paid funktionieren - als Vorlage für jeden neuen Standort replizierbar.
3
BOAH - Kampagnenproduktion
Produktion der ersten Werbekampagne inkl. Assets für Paid Social, OOH und Co. Natürlich nutzbar für alle Standorte.
Wieso ein Content-Shooting-Tag essenziell ist
Ohne eigene Visuals gibt es kein Anzeigenmaterial, keinen Launch-Moment, keine Authentizität. Die Alternative sind gestellte Stockfotos - und die macht jeder.
Bo. Brandformance-Strategie18 / 30
18 / 30Abschnitt
KOSTEN &
AUFWÄNDE.
Bo. Brandformance-Strategie19 / 30
19 / 30Investment
Kosten und Aufwände.
| Position | Monat | 3 Monate |
|---|---|---|
| Retainer Performance + Strategie | 7.250 € | 21.750 € |
| Google Ads Management | 3.000 € | 9.000 € |
| Meta Ads Management | 1.500 € | 4.500 € |
| LinkedIn Outreach + Founder-Positionierung | 1.250 € | 3.750 € |
| SEO, GEO und TikTok-Briefings | 1.500 € | 4.500 € |
| Werbe-Content-Produktion | einmalig | 9.000 € |
| Agenturleistung Gesamt | 30.750 € | |
| zzgl. Ad Spend (direkt an Plattformen) | ~5.000 € | ~15.000 € |
| zzgl. 7 % Media Share auf Ad Spend | ~350 € | ~1.050 € |
Warum 7 % Media Share?
Höheres Media-Budget bedeutet mehr Monitoring, mehr Kampagnen-Komplexität und mehr Verantwortung. Mit 7 % Media Share auf den Ad Spend passt sich unsere Vergütung automatisch an die reale Arbeitslast an. Wir verdienen mehr, wenn Bo mehr investiert - und das tun wir nur, wenn es sich für beide Seiten rechnet.
Alle Preise netto zzgl. 19 % USt. Review nach 90 Tagen auf Basis echter Daten.
Bo. Brandformance-Strategie20 / 30
20 / 30Was folgt
LET'S SCALE
THE COSTS DOWN.
Bo. Brandformance-Strategie21 / 30
21 / 30Skalierungsmodell
Je mehr Stationen,
desto günstiger pro Station.
Das Marketing-System wird einmal aufgebaut. Danach kostet jede weitere Station einen Bruchteil - weil Konzepte, Assets und Kampagnen einfach adaptiert werden.
Heute - 2 Stationen
Bremen + (Köln)
System wird aufgebaut. Kampagnen entwickelt. Tracking geschärft. Learnings gesammelt.
Fundament legen
Phase 2 - 5 Stationen
+ 3 neue Stationen
Kampagnen werden adaptiert. Kein erneutes Konzept. Standort tauschen, lokal targeten, loslegen.
Kosten pro Station sinken
Skalierung - 10+ Stationen
Lizenznehmer
Das System läuft. Lizenznehmer übernehmen es. DOERING bleibt der Kern - der Retainer verteilt sich.
Hebel wirkt voll
Bo. Brandformance-Strategie22 / 30
22 / 30Kosten pro neue Station
Was jede neue Station
mitbringt.
Jede neue Station - ob eigene Bo-Filiale oder Lizenznehmer - committet sich zu einem festen Kostenrahmen. Das schafft Planungssicherheit auf beiden Seiten.
Einmalig
5.000 €
Setup-Fee. Einrichtung aller Kanäle, lokales Tracking, Kampagnen-Aufbau für den neuen Standort.
Monatlich - Retainer
1.000 €
Performance-Retainer. Google Ads, Meta Ads, SEO und GEO für den Standort - laufend gemanagt.
Monatlich - Brand
2.000 €
Brand-Spend. Fließt in die übergeordnete Bo-Marke: Awareness, Content-Produktion, Kampagnenentwicklung - für alle Stationen.
Monatlich - Media
5.000 €
Media-Spend direkt an Plattformen. Geht zu 80 % in Google Search, 20 % in Meta - für den jeweiligen Standort.
Bo. Brandformance-Strategie23 / 30
23 / 30Stationen in Zahlen
Was es kostet.
Was es bringt.
| Stationen | Setup | Retainer / Mo. | Brand-Spend / Mo. | Media-Spend / Mo. | 7 % Media Share | Pro Station / Mo. |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2 (heute) | im Retainer | 7.250 € | inkl. | 5.000 € | 350 € | 3.800 € |
| 5 | 15.000 € | 10.250 € | 10.000 € | 25.000 € | 1.750 € | 2.400 € |
| 10 | 40.000 € | 15.250 € | 20.000 € | 50.000 € | 3.500 € | 1.875 € |
| 15 | 65.000 € | 20.250 € | 30.000 € | 75.000 € | 5.250 € | 1.700 € |
Beispielwerte. Pro-Station-Kosten = (Retainer + 7 % Media Share) / Stationen. Media-Spend + Brand-Spend kommen on top und werden direkt gezahlt.
Bo. Brandformance-Strategie24 / 30
24 / 30Der Skaleneffekt
Mehr Stationen.
Alles wird besser.
Bei 15 Stationen mit je 5.000 € Media-Spend entsteht ein gemeinsames Marketing-Budget von 75.000 € pro Monat. Das verändert alles.
1. Mehr Reichweite und Sichtbarkeit
- 75.000 € Gesamt-Media-Budget maximiert die Sichtbarkeit der Marke Bo insgesamt
- Mehr Impressionen, mehr Touchpoints, stärkere Markenbekanntheit in allen Märkten
- Höheres Vertrauen in die Marke senkt den CPM und CPK über Zeit
2. Niedrigerer CAC, höherer LTV
- Mehr Vertrauen in die Marke erhöht die Conversion Rate organisch
- Günstigere Kundenakquise durch stärkere Brand-Awareness
- Bestandskunden buchen öfter und empfehlen häufiger weiter
3. Mehr Daten, schnellere Learnings
- Mehr Stationen = mehr Buchungen = schnellere Algorithmus-Optimierung
- Winning-Formate aus Standort A funktionieren sofort in Standort B
- Learnings aus 15 Märkten gleichzeitig - kein Wettbewerber kann das
4. Günstigere Kosten pro Station
- Basis-Retainer wird auf mehr Stationen verteilt
- Kampagnen werden adaptiert, nicht neu entwickelt
- Setup-Kosten amortisieren sich deutlich schneller
Bo. Brandformance-Strategie25 / 30
25 / 30Partnermodelle
DRIVE MOBILITY
SOLUTIONS
vs. BO.RENTALS.
Bo. Brandformance-Strategie26 / 30
26 / 30Zwei Wege für Partner
Autohaus Müller
hat eine Wahl.
Option A - Drive Mobility Solutions
Eigene Marke, eigenes Marketing
- Autohaus Müller behält seinen Namen und sein Branding
- DOERING analysiert zunächst die bestehende Positionierung
- Neue Werbekampagnen müssen komplett neu entwickelt werden
- Eigenes Shooting, eigene Assets, eigene Lernkurve
- Deutlich höherer Aufwand und höhere Anlaufkosten
- Kein bestehendes System - alles startet bei null
Option B - Bo. werden
System läuft. Sofort.
- Autohaus Müller wird zur Bo.-Station
- Kein Kampagnen-Aufbau - alles existiert bereits
- Bewiesene Assets, funktionierende Keywords, optimiertes Tracking
- Sofort von der Markenbekanntheit der anderen Stationen profitieren
- Günstiger Einstieg durch geteilte Systemkosten
- DOERING kümmert sich um alles - vom ersten Tag an
Der entscheidende Unterschied
Option A kostet mehr, dauert länger und liefert ungewisse Ergebnisse. Option B gibt Autohaus Müller von Tag 1 ein bewiesenes System in die Hand - und macht Bo gleichzeitig stärker.
Bo. Brandformance-Strategie27 / 30
27 / 30Genug geträumt
LET'S GET
TO WORK.
Bo. Brandformance-Strategie28 / 30
28 / 30Warum diese 3 Monate entscheidend sind
Das Fundament
für alles, was kommt.
Es geht nicht nur darum, die ersten Buchungen reinzuholen. Es geht darum, ein Marketing-System aufzubauen, das skaliert - und das Lizenznehmer ab Tag 1 übernehmen können.
Je schneller wir wissen, was funktioniert ...
- ... desto schneller kennen wir unsere Winning-Formate
- ... desto schneller wissen wir, was ein Neukunde kostet
- ... desto leichter wird es, neue Stationen aufzumachen
- ... desto besser können wir Flotte und Kapazität planen
- ... desto einfacher überzeugen wir Investoren und Lizenznehmer
Das wichtigste Argument
Je schneller wir dieses System herausgefunden haben, desto schneller können wir Franchise- und Lizenznehmern sagen:
"Wir haben ein funktionierendes System, das ihr einfach übernehmen könnt."
Bo. Brandformance-Strategie29 / 30
29 / 30LET'S
FUCKING
BO.
Wir fangen an. Jetzt.
Bo. Brandformance-Strategie30 / 30
30 / 30